Jak zwiększyć ruch na ukierunkowanych stronach docelowych?
W jaki sposób możesz zwiększyć ruch na docelowych stronach docelowych, gdy osoby wyszukujące są kierowane na strony informacyjne? Dowiedz się więcej w tym Zapytaj SEO. Dzisiejsze pytanie „Zadaj pytanie SEO” pochodzi od Emmanuela z Londynu, który zadaje następujące pytania:
„Jak przekierować ruch do moich kluczowych stron docelowych, gdy jest on dystrybuowany na inne strony informacyjne? Staram się skutecznie zaimplementować więcej słów kluczowych na mojej stronie głównej, aby zwiększyć tam ruch, w przeciwieństwie do tego, do którego ruch głównie prowadzi. Czy usuwam treść z tej strony i wklejam ją na stronę główną, czy też powinienem kształtować te strony tak, aby odpowiadały moim potrzebom?”
Emmanuel, opisany przez Ciebie scenariusz nie jest niczym niezwykłym i wygląda na to, że słowa kluczowe użyte na tych stronach i związana z nimi intencja wyszukiwania są powodem, dla którego widzisz te wyniki. Jest kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby przyciągnąć więcej ruchu do kluczowych stron docelowych. Po pierwsze, chciałbym omówić Twój komentarz na temat zaimplementowania większej liczby słów kluczowych na Twojej stronie głównej.
Podczas gdy Twoja strona główna jest zwykle stroną o najwyższym autorytecie, wolę skupić się na innych stronach docelowych oprócz strony głównej. Ja też byłoby nie zaleca usuwania treści na ranking stron i wklejenie go na stronie głównej. Innymi słowy, zamiast próbować optymalizować stronę główną pod kątem wszystkich moich ważnych słów kluczowych, zdecydowanie wolę optymalizować strony docelowe pod kątem określonych tematów, słów kluczowych i intencji.
Mając to na uwadze, omówmy kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby poprawić sytuację na drodze.
1. Przejrzyj rankingi i zapytania na poziomie strony
Musisz określić, dla czego każda strona jest klasyfikowana i zapytania, które Google z nią powiązał. Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, pamiętaj, aby śledzić swoje rankingi w narzędziu SEO, takim jak Semrush, SpyFu, SE Ranking, Rank Ranger, Moz itp. (jest mnóstwo świetnych narzędzi). Nie patrz tylko na przegląd rankingu, ale zamiast tego przeanalizuj, do czego służy każda strona. Ponadto użyj Google Search Console, aby określić zapytania dla każdej strony. W Google Search Console przejdź do sekcji Wydajność i wybierz ramy czasowe. Zalecam przeglądanie danych z ostatnich trzech miesięcy i filtrowanie według strony, którą chcesz przeanalizować.
Ta analiza pozwoli Ci lepiej zrozumieć, w jaki sposób Google wyświetla treści na Twojej stronie. W przypadku kluczowych stron docelowych, do których próbujesz przyciągnąć większy ruch, sprawdź, czy istnieją zapytania, które są dobrze dopasowane, ale nie mają dobrej pozycji w rankingu. Następnie poszukaj możliwości lepszej optymalizacji strony. Na przykład możesz przyjrzeć się aktualizacji tytułu strony i H1, aby uwzględnić te zapytania i/lub upewnić się, że są one używane w treści strony. Jednak najpierw musisz przeprowadzić trochę więcej badań, aby określić intencję tych zapytań, co prowadzi do następnej wskazówki.
2. Określ zamiar poszukiwacza
Niedawno zidentyfikowałem zamiary wyszukiwarek jako jeden z głównych obszarów do rozważenia w kontekście przyszłości SEO (więcej możesz przeczytać tutaj: Jak możemy przygotować się na to, jak SEO może wyglądać w przyszłości? ). Nie jest to nowa koncepcja, ale wydaje się, że nadal staje się ważniejsza. Jak więc ustalić zamiary wyszukiwania? Właściwie to nie jest takie trudne.
Po znalezieniu zapytań/słów kluczowych, które chcesz lepiej ukierunkować na stronę, wykonaj dodatkowe badania, aby zobaczyć, co Google postrzega jako intencję każdego z tych słów kluczowych. W tym miejscu powracają narzędzia SEO . Większość narzędzi pokazuje strony z najwyższymi pozycjami w wynikach wyszukiwania dla każdego słowa kluczowego. Przejdź przez pierwszą dziesiątkę, aby określić intencje tych stron.
Czy mają charakter informacyjny? Czy są to strony zakupów, takie jak strony produktów?
Upewnij się, że strona, którą próbujesz zoptymalizować, pasuje do tego celu. Na przykład, jeśli kierujesz reklamy na słowo kluczowe, a wszystkie strony zajmujące najwyższe pozycje w rankingu mają charakter informacyjny, Twoja strona również powinna być (i odwrotnie w przypadku stron z zakupami).
A teraz, co zrobić, jeśli masz stronę kategorii produktów, którą chcesz uszeregować zamiast strony informacyjnej? Można rozważyć dodanie FAQ sekcji na stronie, która zawiera często zadawane pytania dotyczące tej kategorii z informacjami bogate odpowiedzi. To także Twoja szansa na wplecenie większej liczby słów kluczowych.
3. Zaktualizuj linki wewnętrzne
Ostatnią rzeczą, którą powinieneś rozważyć, jest to, w jaki sposób łączysz się wewnętrznie. Czy używasz bogatego w słowa kluczowe tekstu zakotwiczenia do linkowania do swoich stron wewnętrznych? Takie podejście pomoże Ci zbudować przejrzystą strukturę w Twojej witrynie, a także zbudować autorytet dla tematów, na które kierujesz swoje strony docelowe. Oto świetny artykuł, który zagłębia się w tę koncepcję: Struktura witryny i wewnętrzne linki w SEO: dlaczego jest to ważne.
Po wykonaniu tych kroków kontynuuj monitorowanie rankingów każdej strony, a także kliknięć i zapytań w Google Search Console. Być może trzeba będzie wprowadzić dalsze poprawki, aby skierować ten ukierunkowany ruch na kluczowe strony docelowe.
